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小程序“微信电商”或奇袭阿里

发布时间:2017-06-02 发布者:网派科技

一、小程序要放大招了?
  半年了,微信小程序已经渐渐远离了舆论中心,淡出了人们的视线。但是最近这段时间,小程序团队却动作频频,总会深夜偷袭、放出猛料:
  5月8日,小程序开放群相关能力;
  5月10日,附近的小程序功能上线;
  5月12日,小程序数据助手发布;
  5月19日,可放置转发按钮,丰富基础能力;
  5月27日,小程序码生成数量不受限制,数据分析优化,模板信息升级;
  6月1日,公众号推文可以通过图文链接打开小程序。
  看起来,经过了接近半年的“小火慢炖”,微信团队终于要坐不住了。大招憋久了,淡定也会变成蛋疼。
  回顾这半年,小程序一直饱受质疑:你究竟有什么用?论获客不如公众号,论体验不如app,藏在犄角旮旯里,既没有流量红利,也不能盈利变现,我开发它做什么?
  但是这一次,微信似乎要作出回答了,经过一系列迭代,剑锋所指已经渐渐清晰。
  笔者试图通过这篇文章作出三个预测:
  1. 2017年,互联网巨头们之间的战争将更加激烈残酷,各种战略布局正在悄悄推进,一场史无前例的大战即将爆发;
  2. 我们的生活将因为这场大战获得更多的福利,就像当年的千团大战、O2O大战、单车大战一样,而人们的内容获取、交易消费习惯,也将由此发生巨大的变化;
  3. 借由这场大战的余波,做自媒体的、做小生意的(甚至微商),确实有可能大赚一笔。
  今天,只预测这场大战的一个面,本文结尾有彩蛋。
二、张小龙的两大战场
  放到更大的维度上,眼下的互联网圈像极了经典手游《球球大作战》,各种前狼后虎、暗藏杀机。
  去年,陌陌忽然半道杀出,在直播领域狙击映客,转眼取得惊人战绩,财务数字亮瞎了看空者的眼睛。但是仗还没打完,唐岩就大推“视频社交”。明眼人一看便知,这打的是快手。事实上,快手一样借由“流量基础+直播变现”取得了突出的战绩,只是这家公司行事低调,习惯闷声发大财。
  但是瞄准快手的远远不止陌陌一家。在推出魔性产品抖音阻击muse在国内的扩张之后,今日头条忽然大力推广火山小视频,更是被爆出跑到快手上天价挖人的消息,mc天佑等视频网红的“高价清单”一时刷屏。
  风头正劲的今日头条,背后的压力并不轻松。伴随着百度提出内容战略,头条引以为豪的算法分发这条赛道上,已经巨头林立。
  而现在,更大的家伙来了。
  遭遇了苹果“杀鸡儆猴”威胁、不得不下架赞赏、付费阅读难产的微信,推出了小程序却被业界普遍看空的微信,终于开始大动作了。
  5月17日,微信忽然推出“实验室”、“搜一搜”、“看一看”。不需要大张旗鼓、重金吆喝,张小龙的团队只要在微信产品上动一动手指,便能立刻回到舆论中心,这也是一种高调的低调。
  乱世之中,每个领域都可能成为战场,每个同仁都可能成为对手,最关键的是在海量的信息和判断中进行取舍、做好减法,判断自己的关键战场之所在。
  围绕上半年以来微信的一系列动作,笔者认为眼下的微信,其战略特点是“稳住线上打线下”,重点的战场有两个:
  第一个就是围绕“支付”的交易场景之战,从微信红包推出至今,微信支付与支付宝已经杀得天昏地暗。
  在这场支付战争中,微信是“抢时间”,让用户把更多的时间沉浸在微信上,那么支付就是顺理成章的事儿。
  支付宝则是“抢空间”,马云推出新零售战略以来,与线下巨头全面合作、加上地推铁军,让更多的线下消费场景先有支付宝、优先推荐支付宝,从而形成阻击。
  这期间,支付宝曾一度被传出要出击社交,在我看来这更多是外界误读、或是“围魏救赵”,关键还是想要缓解微信对支付宝造成的压力。
  第二个,则是公众号赋能,打穿微信的社交关系、内容体系、交易场景连成一体。也就是前面说的稳住线上。
  这是下面要重点说的。
三、公众号,帝国基石
  社交、内容、交易,微信的三大核心功能。
  消息动态、公众号、交易“插件”,三大功能的载体。
  我们可以看出,公众号以及背后的内容生态是张小龙帝国的根基,是微信的基础元件,是细胞。
  通过公众号,微信正在垄断移动互联网时代人们获取信息的主流方式:
  1. 主动搜索,满足实用需求,关键是“省时间”,是即需即用、用完就走;
  2. 无聊刷刷,满足娱乐需求,毫无目的地刷信息流“杀时间”、打发无聊沉浸感强。这又有两种方式:朋友圈式的社交分发和今日头条式的算法推荐。
  搜一搜、看一看、朋友圈,三个“入口”已经把移动互联网时代所有的信息获取方式都囊括了,它们都通向公众号王国。
  那么下一步,公众号生态要极大丰富。
  百度的衰落,就在于移动时代网页生态的衰落,更多的信息被分割到了不同app的孤岛中。试想,如果现在微信可以分发的公众号内容极大丰富,比非腾讯系app的内容加在一起还丰富,会出现什么情况:
  1. 搜一搜的结果丰富靠谱,还去百度和其它垂直内容app干什么?
  2. 看一看和朋友圈内容足够丰富准确,还下今日头条干什么?
  商业从来都是垄断主义的,谈垄断不可耻。微信已经拥有最大数量的用户关系,只要最大限度地丰富内容,就有可能最大限度地吸取用户时间,赢得绝对垄断。
  如果这三个“入口”都成功,用户无论“省时间”还是“杀时间”,时间基本都在微信上了。
  我,即移动互联网,一切在体系内闭环。
四、隐藏的威胁
  公众号之于微信的意义,就像PC时代网页之于百度的意义。
  但是现在,公众号生态正面临着潜在的威胁。
  一个公认的说法是:红利期已经过去,涨粉太难。头部大号们已经纷纷抢占了用户的心智空间,非头部的公号已经难以获得用户的关注热情。对于后来者,这是一个“吃不到多少肉、却又不得不做”的选择。


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